27 Gennaio 2025
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Il mondo della cannabis sta tracciando una nuova strada in fatto di moda. Sono finiti i giorni delle magliette tie-dye, delle collane di canapa e dello stoner chic stanco di una volta.
Ora, il mondo della moda della marijuana sta intensificando il suo gioco, sostituendo la flanella a chiazze con l’elegante streetwear e le perline boho con l’alta moda.
Che si tratti di audaci look da passerella ispirati alle verdure a foglia verde o di marchi di moda di lusso che collaborano con aziende di fascia alta, la cannabis couture è in ascesa ed è bollente. ”La moda al suo meglio è rappresentativa di ciò che sta accadendo nella cultura”, ha affermato Brett Heyman, fondatore e direttore creativo del marchio di lifestyle di New York Edie Parker nonché fondatore di Flower by Edie Parker, il suo marchio di marijuana. ”La dice lunga quando i tradizionali attori della moda abbracciano la cannabis così come sono”.
Heyman mantiene la società di lifestyle Edie Parker, fondata nel 2010, separata dalla sua società di marijuana, che ha lanciato nel 2019. ”Abbiamo una LLC separata a causa dei problemi con l’elaboratore dei pagamenti e dei problemi fiscali”, ha spiegato.
E puoi usare una carta di credito per acquistare beni come le borse di Edie Parker: Lady Gaga ha indossato una delle pochette della stilista sul red carpet dei Golden Globes del 2019. Le ultime versioni sono progettate pensando ai consumatori di cannabis, complete di un accendino attaccato all’esterno delle borse. Il modo in cui le aziende di marijuana strutturano le loro divisioni di merce varia.
L’approccio Dazed
Dazed, ad esempio, ha sviluppato la sua linea di abbigliamento per la cannabis nello stesso momento in cui ha lanciato i suoi negozi di cannabis in Massachusetts e New York.
Sebbene non abbia entità separate per la sua attività di marijuana e la linea di abbigliamento, l’azienda ha ritenuto che creare un marchio di abbigliamento di alta gamma fosse importante per la sua identità di marca. ”Volevamo distinguerci dal semplice avere merce di marca al fare abbigliamento”, ha affermato Chris Vianello, proprietario dell’azienda con sede in Massachusetts. Le vendite di abbigliamento non rappresentano gran parte dell’attività di Dazed, ma i clienti che visitano i negozi per acquistare cannabis a volte sono ispirati ad acquistare un capo di abbigliamento.
I calzini sono tra i prodotti più popolari tra le offerte Dazed in termini di numeri venduti e le sue giacche da lettera in stile vintage più costose e le giacche da volo ispirate all’aeronautica militare stanno iniziando a decollare. Dazed ha recentemente stretto una partnership con Stache Co, un marchio con sede nel Connecticut che presenta tasche nascoste e antiodore nelle sue felpe con cappuccio e nelle sue magliette.
Vianello ha affermato che l’obiettivo del marchio è quello di raggiungere i consumatori non amanti della cannabis, proprio come la merce di aziende tradizionali come Bass Pro Shops ha raggiunto consumatori che non sono pescatori.
“Vedi ragazzi e ragazze che indossano questi cappelli, e non sono necessariamente pescatori”, ha detto Vianello. ”Quel cappello iconico (Bass Pro) e il logo hanno assunto un significato e una vita propri e hanno una vita al di fuori del mondo della pesca. ”Speriamo di sviluppare qualcosa del genere”. Dazed ha anche partecipato alla New York Fashion Week, portando le persone da una festa all’altra in un furgone che aveva la scritta “Free Weed” sul lato.
All’interno del furgone, l’azienda ha esposto alcuni dei suoi capi e accessori Dazed. ”Non c’era davvero erba gratis, ma abbiamo ricevuto un’attenzione folle”, ha detto Vianello. ”È stato il nostro modo di immergere i piedi in quel mondo”.
L’approccio del Planet 13
Planet 13 Holdings, con sede a Las Vegas, ha scelto una strategia diversa per il suo marchio di lifestyle. Planet 13 Lifestyles è un’azienda separata rispetto all’attività Planet 13 che tocca le piante.
Poiché è un’entità separata, Planet 13 Lifestyles ha accesso ai servizi bancari, la possibilità di trasportare merci oltre i confini statali e la libertà di fare pubblicità sui social media e sulle piattaforme di marketing tradizionali. ”Non è un’attività di cannabis, quindi non ci sono restrizioni in merito alle vendite di marketing, all’uso di carte di credito o ai servizi bancari”, ha affermato Lee Fraser, responsabile amministrativo di Planet 13. ”Stiamo utilizzando il marchio Planet 13 che abbiamo creato per vendere abbigliamento”.
Planet 13 ha riconosciuto di essere diventato un marchio riconosciuto a livello nazionale e ha voluto fare un ulteriore passo avanti e creare un nome familiare. La maggior parte delle sue vendite di abbigliamento è avvenuta tramite i suoi negozi fisici, ma l’azienda ha visto una maggiore opportunità nelle vendite online.
“Niente batte le dimensioni e la portata della possibilità di vendere online”, ha affermato Fraser, che è stato dietro al tour mondiale di Harry Potter della Warner Bros. e all’apertura dei negozi al dettaglio di Harry Potter. “Stiamo iniziando a vedere i frutti di questa operazione dare i loro frutti in grande stile. “Quello che non avevamo previsto è che abbiamo iniziato ad accettare ordini a livello internazionale. Stiamo vendendo merchandising in Germania, Francia, Paesi Bassi, Canada e Regno Unito”.
L’approccio di terze parti
Altre aziende scelgono di lasciare il lato merchandising della loro attività a terze parti come la società di licenze per marchi di celebrità Carma HoldCo. Il leggendario pugile Mike Tyson, il wrestler professionista Ric Flair e il rapper multiplatino Future hanno tutti marchi di cannabis che rientrano sotto l’ombrello Carma. ”Concediamo in licenza la nostra grafica IP (proprietà intellettuale) di celebrità e la grafica di design alle aziende di cannabis”, ha affermato il CEO di Carma Adam Wilks.
“Abbiamo borse in pelle, jeans blu, tutto indossabile, e accessori”. Binske, un marchio di cannabis di lusso pluripremiato, ha recentemente lanciato una linea di streetwear in collaborazione con il marchio di moda di Los Angeles L’equip. La linea di abbigliamento di alta gamma Le Binske, pensa a jeans venduti a $ 408, non ha foglie di cannabis che adornano i suoi vestiti. Invece, i suoi design presentano le distintive opere d’arte di uccelli, fiori e farfalle che si trovano sulla sua confezione.
“Non voglio indossare una maglietta con foglie di cannabis”, ha affermato il presidente di Binske Alex Pasternack. “Non è un bell’aspetto, secondo me. ”Le immagini che usiamo per il packaging sono sui vestiti.
È una connessione super sottile con il lato cannabis delle cose. ”Se lo sai, lo sai.” Pasternack ha detto che l’azienda sta valutando di offrire alcuni dei vestiti nei punti vendita al dettaglio dove vengono venduti i suoi prodotti alla cannabis. Binske sta anche pianificando di lavorare con influencer e blogger per promuovere la linea e potrebbe partecipare alla New York Fashion Week.