5 marzo 2025
Margaret Jackson Reporter
https://mjbizdaily.com/women-are-driving-cannabis-wellness-revolution/?
Le donne stanno guidando l’innovazione e plasmando le tendenze del mercato della cannabis, il che potrebbe essere il modo per rinvigorire il settore in difficoltà.
Poiché sempre più donne abbracciano la cannabis per scopi di benessere come alleviare lo stress, migliorare il sonno e gestire il dolore, alcuni marchi stanno cambiando rotta per soddisfare le loro esigenze, creando prodotti su misura per un pubblico attento alla salute.
Dagli edibili incentrati sul benessere ai prodotti di bellezza e cura di sé alla cannabis, il settore può attingere a questa crescente fascia demografica per guidare le vendite e l’innovazione in un mercato competitivo.
“Le donne stanno aprendo la strada all’uso mirato della cannabis, concentrandosi su obiettivi di benessere come alleviare lo stress e migliorare il sonno”, ha affermato David Kooi, CEO dell’app di scoperta della cannabis Jointly con sede a Los Angeles.
“Stanno cercando prodotti che si adattino a uno stile di vita più sano e la cannabis sta diventando uno strumento importante nel loro kit di strumenti per il benessere”.
Jointly, che segnala che il 55% dei suoi utenti sono donne, ha scoperto che le donne hanno più probabilità degli uomini di consumare marijuana con la propria dolce metà (28% contro 19%).
Inoltre, tra gli utenti di Jointly, le donne hanno un tasso di successo quasi del 10% superiore rispetto agli uomini quando usano la cannabis per il recupero e la gestione del dolore.
“Nella nostra esperienza, le donne sono consumatrici di cannabis sempre più sofisticate, che la usano con intenzione”, ha affermato Kooi.
Nel 2023, le donne di età compresa tra 19 e 30 anni hanno riferito di aver consumato più cannabis degli uomini per la prima volta dal 1975, quando l’Institute for Social Research dell’Università del Michigan ha avviato il suo studio “Monitoring the Future”.
Formulare prodotti che supportino lo stile di vita delle donne in formati che già incorporano nelle loro routine quotidiane, come lozioni, balsami e bevande a basso dosaggio, è fondamentale, ha affermato Chloe Steerman, responsabile delle operazioni presso l’agenzia di marketing e pubbliche relazioni per la cannabis Grasslands con sede a Denver.
“Etichettare qualcosa per le donne o metterci una confezione rosa o viola non è più sufficiente”, ha affermato Steerman.
“Le consumatrici donne vedono subito attraverso quella roba e sanno cosa vogliono”.
Il trucco è far sì che i dirigenti dei marchi di cannabis ascoltino. Non è sempre facile, ma non è impossibile.
“So che ci sono innumerevoli brillanti leader di marketing e aziendali che sono donne nel settore della cannabis con idee davvero grandiose su ciò che le donne vogliono e di cui hanno bisogno e la passione per portare quei prodotti sul mercato”, ha affermato Steerman.
“Ma alla fine della giornata, sono gli uomini nel ruolo di leadership a prendere la decisione finale”.
Prodotti per le esigenze specifiche delle donne
In qualità di responsabile dello sviluppo presso Exclusive Brands, con sede nel Michigan, Narmin Jarrous è riuscita a creare Neno’s Naturals, un prodotto che l’ha aiutata ad alleviare i sintomi dell’endometriosi.
Jarrous ha affermato che la sua situazione presso Exclusive Brands è diversa da quella che sperimentano la maggior parte delle donne nel settore della cannabis perché era lei a prendere le decisioni. Sapeva di stare affrontando un’esigenza che andava oltre la semplice creazione di un prodotto per sé stessa.
“Pensi che sia ovvio, poi entri in una stanza e inizi a proporre a qualcuno e ti rendi conto che non lo è”, ha affermato.
Jarrous incoraggia le aziende di cannabis a iniziare a pensare di più a ciò che le donne stanno cercando per curare condizioni come endometriosi, crampi mestruali e dolore.
“È stato davvero stimolante essere in grado di creare ciò quando tutti i dottori, gli agopuntori e gli esperti di medicina olistica mi hanno deluso”, ha affermato Jarrous.
“Se non stanno già prendendo di mira le donne, stanno davvero perdendo l’obiettivo. “Non solo le donne rappresentano più della metà dei consumatori di cannabis, ma sono anche le donne a prendere le decisioni di acquisto nelle case americane. Scelgono la spesa e gli elettrodomestici.
“Perché non dovresti prenderti cura di loro?”
La saggezza antica incontra la cannabis moderna
Smrita Choubey, fondatrice e CEO di Veda Warrior, con sede nel New Jersey, ha affermato che la linea di oli e burri da cucina artigianali alla cannabis della sua azienda utilizza i principi dell’Ayurveda per promuovere la guarigione.
Circa il 65% dei clienti di Veda Warrior sono donne.
Il packaging dell’azienda è neutro rispetto al genere perché Veda Warrior vuole essere vista come un’azienda di benessere piuttosto che come un’azienda di cannabis rivolta alle donne.
“La nostra missione è quella di ricercare le antiche scritture ayurvediche per comprendere i riferimenti alla cannabis”, ha affermato Choubey, che sta rilevando la fattoria di famiglia nell’India settentrionale, dove la pianta cresce spontanea.
Veda Warrior sta organizzando un corso di cucina per la salute delle donne che si concentrerà sugli ingredienti da utilizzare se si è in pre-menopausa o post-menopausa.
Mentre Veda Warrior offre attualmente prodotti per il benessere neutri rispetto al genere, l’azienda sta sviluppando una linea di caramelle gommose e balsami pensati specificamente per le donne.
I prodotti includono caramelle gommose e balsami Cramp Relief, caramelle gommose e balsami Joint Comfort e caramelle gommose Deep Rest.
Migliorare l’esperienza femminile
La Connected Cannabis Co. con sede in California, leader nel settore dei fiori di marijuana di prima qualità, non si rivolge specificamente alle donne, ma supporta le aziende di proprietà femminile che lo fanno, ha affermato Ayumi Hanaoka-Osipova, direttore senior del marketing dell’azienda.
“Guardi gli edibili e il modo in cui le persone abbelliscono le loro confezioni per soddisfare determinati gruppi demografici”, ha affermato.
“I fiori sono diversi. Per il consumatore, uomo o donna, l’attrattiva è la qualità del fiore”.
Connected Cannabis sta collaborando con Olivia Alexander, CEO di Kush Queen, con sede in California, per celebrare il mese internazionale delle donne a marzo.
Le aziende hanno creato la scatola Queen of Diamonds, che include un lubrificante, un balsamo da bagno e due dei suoi pre-roll infusi con la varietà di sativa Jack of Diamonds.
“La sativa svolge un ruolo importante nel migliorare il sesso e Olivia ha detto che la sativa ha svolto un ruolo così importante nell’esperienza delle donne”, ha affermato Hanaoka-Osipova.
“Le donne sono sempre state una parte così dominante del mercato dei fiori, ma non volevamo fare il mese internazionale delle donne in modo artificioso, quindi aveva senso collaborare con Kush Queen”. Le donne sono più propense a bere rispetto agli uomini, ha affermato Kayla Weier, responsabile vendite di Fable, con sede a Denver, che produce inebrianti bevande alla canapa.
A un recente evento di degustazione organizzato dall’azienda, 36 delle 49 persone presenti erano donne e tutti coloro che hanno acquistato le bevande in lattina erano donne.
“Abbiamo visto molte persone riferirsi alle donne consumatrici di cannabis come mamme calciatrici, ma non ci piace molto questo termine”, ha affermato Weier.
“Il nostro target demografico è composto da donne professioniste giovani e di mezza età. Lo consideriamo molto nel nostro linguaggio e vogliamo che il design del nostro prodotto si concentri sulle donne”.
Margaret Jackson può essere contattata a margaret.jackson@mjbizdaily.com.